L’esport est un marché en pleine expansion qui fait de plus en plus parler de lui. Estimé à 2,96 Mds de dollars (source entreprises.gouv), l’Esport n’a plus rien à envier au Football ou encore au Tennis. Une vague de jeunes talents en communication, marketing, entrepreneuriat ou encore graphisme ont fait exploser leur passion en partant de rien et sans aucune aide.
De Counter Strike à League of Legends en passant par Rocket League, je vais vous expliquer pourquoi il faut absolument miser sur l’esport.
Une activité qui explose :
Au départ, l’esport ce n’était qu’une poignée de passionnés qui se retrouvaient pour partager leur passion et se battre les uns contre les autres. Très vite, de plus en plus de personnes ont eu envie de combattre entre elles. A force de bénévolat et d’innovation, l’esport a su se développer malgré les critiques. Un ensemble de passionnés a su créer un véritable écosystème avec des tournois dans les plus grandes salles du monde, diffusés devant des millions de téléspectateurs.
En France par exemple, nous avons la chance de compter des équipes de renommée internationale telles que la Karmine Corp, Solary ou encore le champion du monde de CS:GO en titre, Vitality. Ces équipes vivent principalement du sponsoring et de l’investissement.
Côté tournois, la France compte des centaines de tournois, des petits tournois de quartier aux championnats du monde. Nous avons même été le pays hôte du dernier major de CS:GO dans une Accor Arena sold out pendant 4 jours et retransmis pour des millions de spectateurs.
Le sponsoring esport
Les compétitions esport sont diffusées gratuitement sur Twitch et Youtube et vivent du sponsoring. Ce qui est très intéressant c’est qu’il existe des compétitions pour tous les goûts et ciblant des communautés différentes ce qui peut être un atout majeur en termes de ciblage.
Côté équipe, c’est pareil, il n’y a pas de subventions et très peu de transferts de joueurs donc le sponsoring est une source de revenus non négligeable.
Le sponsoring a beaucoup évolué, il était très axé vers des marques endémiques du jeu vidéo mais s’ouvre de plus en plus à des marques qui ne font pas partie de cet écosystème. On peut noter des sponsoring tels que Astralis avec Audi, Vitality avec Aldi ou encore Solary avec Justin Bridou.
Sponsoriser l’esport c’est gagner en légitimité et s’offrir une mise en avant non négligeable sur internet comme en physique.
Au niveau des tournois, les sponsors ont aussi beaucoup évolué et on note des marques telles que : Mastercard, Absolut, DHL ou encore Adidas et RedBull.
Pour tous les budgets.
On parle souvent des grosses équipes et de partenariats XXL à des prix exorbitants mais l’atout de l’esport c’est qu’il y a pleins de petites / moyennes équipes qui peuvent apporter beaucoup.
En effet, contrairement au sport traditionnel, des équipes avec des petits budgets peuvent jouer devant des milliers de personnes. Ça peut être un premier pas intéressant pour une marque puisque le coût est moindre et que la représentation reste tout de même très correcte.
Sponsoriser une petite équipe c’est aussi la voir évoluer et se rendre compte de l’impact direct de votre entreprise dans les activités de l’équipe. Pourquoi dépenser beaucoup pour être un partenaire de second plan quand vous pouvez dépenser peu pour être en tête d’affiche ?
En France nous comptons plus de 50 clubs qui jouent au premier ou au second plan dans des compétitions majeures en France et à l’international. Les entrepreneurs de l’esport ont su créer des activations toujours plus innovantes pour répondre au besoin des entreprises.
Chez Network, nous avons à cœur de nous investir pour le développement de l’esport en France et à l’international en permettant aux entreprises de pouvoir mettre un pied dans ce monde fascinant. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos besoins !
